UGC (User Generated Content): qué es y cómo puedes vivir de ello
Si has llegado hasta aquí es porque seguramente has visto la palabra UGC por todas partes, pero aún no tienes claro qué es, cómo se aplica, o cómo podrías empezar tú a generar ingresos con ello. Tranquila, te lo explico fácil y sin paja.
UGC son las siglas de User Generated Content, o lo que es lo mismo: contenido generado por usuarios como tú y como yo. Y aunque ahora esté en boca de todos, no es nada nuevo. El UGC existe desde que subimos la primera foto de nuestra comida a Instagram, desde que compartimos una opinión sobre un hotel o mostramos cómo usamos un producto en nuestras historias.
Lo hacíamos gratis, simplemente porque nos gustaba compartir.
¿Qué ha cambiado entonces?
Antes, solo los influencers con miles de seguidores podían monetizar este tipo de contenido. Pero el mercado ha cambiado. Con tanta saturación de contenido y desconfianza hacia las grandes cuentas, las marcas ahora buscan vídeos reales, naturales y cercanos.
Ahí entra el UGC profesional. No necesitas miles de seguidores (el contenido lo sube la marca no tu). Solo necesitas saber crear contenido que conecte, que muestre un producto de forma auténtica… y que funcione.
¿Por qué las marcas apuestan por el UGC?
Porque vende. Literalmente.
Es más creíble.
Es más económico que una campaña con influencers.
Se puede usar en su web, en anuncios, en redes sociales…
Las marcas ya no solo buscan creadores con fama, buscan gente que sepa mostrar el producto como lo haría un cliente real. Por eso ahora puedes ver campañas hechas solo con vídeos UGC o combinadas con influencers.
¿Entonces el UGC te hace viral con un vídeo?
No. El UGC no es una fórmula mágica para volverte viral con el primer vídeo. El UGC es una estrategia que se trabaja. Y como todo, depende del algoritmo, del momento, del contenido…
El objetivo no es que el vídeo explote hoy. Es que, cuando alguien necesite ese producto dentro de unos meses, ya haya visto tu vídeo antes y te tenga en mente. Eso es estrategia.
¿Y cómo se empieza en el UGC?
Spoiler: no vas a hacer videazos desde el día uno. Ni falta que hace. Todo se aprende. Pero como todo en marketing digital, necesitas una base:
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Conocer qué busca una marca.
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Entender cómo funciona un briefing.
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Saber cómo grabar y editar un vídeo estratégico.
Con un móvil decente y buena luz puedes hacer vídeos que funcionen. No necesitas una cámara de 2000€. Lo que sí necesitas es visión, estrategia y formación.
Además, el UGC puede traerte oportunidades muy chulas. Hay creadoras que han colaborado con hoteles, marcas de viajes, experiencias únicas, y todo gracias a su contenido. Empiezas desde casa, pero nunca sabes dónde puede llevarte. Incluso muchas compañeras UGC han dejado su trabajo tradicional de oficina para trabajar full time creando contenido. Y si no sabes como calcular tus tarifas te dejo por aquí la calculadora.
¿Qué te pueden pedir como creadora UGC?
Aquí viene lo interesante: esto es lo que te pueden encargar de verdad cuando trabajas con marcas:
Vídeos para anuncios (paid media): tú grabas y ellos lo usan para publicidad en TikTok, Meta Ads, etc.
Contenido para sus redes: vídeos orgánicos tipo review, rutina, tutorial… que suben en sus propias cuentas.
Voice-over: te pasan el vídeo y tú grabas solo la voz en off.
Fotos UGC: imágenes naturales con el producto para e-commerce, carruseles, anuncios o packaging.
Testimonios o reviews: vídeos contando tu experiencia para poner en sus webs o landings.
Contenido ASMR o POV: sin hablar, solo planos bonitos con sonido o texto en pantalla.
Grabación sin editar: tú entregas planos y ellos montan todo.
Contenido temático: por estación o fechas especiales: verano, Navidad, rebajas, etc.
Y también puede ser contenido más emocional o aspiracional, tipo vlog, o incluso sin enseñar tu cara.
¿Y si ya estás en redes sociales?
Perfecto. Probablemente ya has creado contenido sin darte cuenta de que eso es UGC (así empecé yo). La diferencia ahora es que puedes cobrar por ello. Y no solo eso: puedes posicionarte como profesional y ofrecer tus servicios a marcas.
Eso sí, necesitas un portafolio para mostrar tu trabajo. En eso te puedo ayudar: me dedico a crear páginas web especializadas en creadoras.
¿Y qué vídeos subo si no tengo experiencia? Tranquila, todas empezamos así. Coge cualquier producto de casa que te guste: una crema, un aspirador de pelo, una mesa, la comida de tu perro… cualquier cosa que uses en tu día a día. Graba un vídeo, edítalo como si fuera para la marca y súbelo a tu portafolio.
Si tienes una marca, también puedes aplicar UGC en tu estrategia para ganar confianza, visibilidad y ventas.
En resumen:
UGC es contenido real, hecho por personas reales.
Las marcas lo buscan porque genera confianza y convierte.
No necesitas seguidores, pero sí estrategia.
Puedes vivir de esto, si sabes cómo ofrecerlo y hacerlo bien.
Este blog es solo el principio. Si quieres saber más, tengo recursos gratuitos, consejos y servicios para ayudarte a empezar o mejorar tu presencia online con una web o con contenido UGC.
Bienvenida al mundo donde grabar vídeos desde casa puede convertirse en tu negocio.
